En la Odisea, un poeta menciona que sus canciones fueron puestas en su corazón por los dioses. Y Homero afirmó que la inspiración proviene de un “soplo divino”. Probablemente su explicación no sea cierta, pero a mí me gusta más que la de Freud, quien ubicó la inspiración en la psique interna del artista, producto de un conflicto psicológico no resuelto o de un trauma infantil, y la asoció con heridas profundas. La inspiración, venga de donde venga, sigue siendo una cualidad de ser que tiene algo mágico y esquivo. Hay muchas citas geniales sobre la inspiración. Picasso solía decir: «Cuando llegue la inspiración, que me encuentre trabajando». Y, en el mismo sentido, a Edison se le atribuye la frase: «La genialidad es un 1% de inspiración y un 99% de transpiración».
En este post recopilo vídeos de organizaciones no lucrativas con grandes dosis de creatividad. Espero que al verlos, las musas te visiten y te obsequien con algunas grandes ideas.
Follow the frog
El humor no se utiliza mucho en las campañas de fundraising. Las nonprofits tratamos temas muy serios y, en la mayoría de los casos, la creatividad de las campañas se enfoca al impacto crudo y a remover conciencias. Pero cuando unos excelentes profesionales usan el humor con inteligencia, como en esta campaña de 2012, crean pequeñas obras de arte: imaginación, impacto y top of mind awareness. Just Follow the Frog! You don’t have to go to the ends of the Earth to save the rainforest.
Likes don’t save lives
Brutal campaña de UNICEF Suecia. Lo que comienza como tantas y tantas campañas de nonprofits que ya hemos visto, presenta un inesperado giro de guión al final. Nos emocionamos, empatizamos con la situación del niño protagonista, nos sentimos tristes. Estamos a punto de hacer «like» y aliviar un poco esta emoción. Mostrar nuestra solidaridad. Entonces, va UNICEF Suecia y nos dice: «Likes don’t save lives. Money does.» ¡Brillante!
Cover the cost
El primer paso para empatizar con una persona es ser capaz de ponerte en su situación. En esta genial campaña de sensibilización, mediante un sencillo juego, hacen que tomemos conciencia de la dramática situación que viven muchas personas a nuestro alrededor. Would you rather…?
We’re the SuperHumans
En los Juegos Paralímpicos de Río, encontramos otra obra de arte de creatividad aplicada a una buena causa. «We’re the Superhumans» nos enseña personas con una fuerza de voluntad y auto-superación fuera de toda medida. Desde la alegría, desde la música, desde el orgullo de ser super humanos, de ser admirables, de batir marcas y límites. En el vídeo no hay ni una pizca de minusvalía, ni siquiera discapacidad, solo vemos maxivalía.
Share your #Booberang
Una campaña fresca y natural para la prevención del cáncer de mama. Sin complejos. Sin tabúes. Sin andarse por las ramas. Simplemente share your #booberang. ¡Genial!
Parece que Youtube considera que unos pechos de mujer son un contenido restringido por edad. No tiene mucho sentido. En cualquier caso, aquí tenéis el link: https://youtu.be/S9Ui6DCEyGE
How to look your best the morning after
En 2012, Refuge se asoció con sus socios pro-bono BBH y la maquilladora Lauren Luke para lanzar una brillante campaña de sensibilización. Tristemente, 8 años después, seguimos necesitando este tipo de campañas. Demostremos a las mujeres que no están solas y ayudémoslas a romper el silencio. Miles de mujeres y niños sufren violencia doméstica todos los días, pero sigue siendo un crimen oculto.
El otro Black friday
La Fundación Khanimambo ayuda a niños de las zonas más desfavorecidas de Mozambique. Y nos proponen un Black Friday de lo más espectacular: ¡ofertones!; ¡corre que vuelan! Desde la fundación hace tiempo que producen creatividades de fundraising extraordinarias como este vídeo. No les perdáis la pista. Khanimambo (gracias, en lengua changana) para los compañeros de comunicación que trabajan tan bien, y toda la suerte del mundo.
Everything is not awesome
Cuando Greenpeace lanzó su campaña para que LEGO pusiera fin a su asociación con Shell, significó un antes y un después en cuanto a campañas de sensibilización. No sólo consiguieron que LEGO no renovase su contrato con la petrolera, también la participación de más de 1 millón de personas y poner la defensa del ártico en primer plano. Por no hablar de la calidad plástica del vídeo, el ritmo, el tema musical… Una campaña sobresaliente de principio a fin.
Family changes the situation
Todos sabemos que la emoción es el ingrediente mágico, indispensable para conseguir llegar a las personas. El vídeo que os propongo, de LOVE146, es una combinación preciosista de sonido, gráfica y texto, que logra crear un vínculo afectivo con su base social. Hace que sientan la marca como una cosa propia, que se sientan parte de la organización, part of LOVE146 family.
Próximamente en sus pantallas
Algunas de las campañas que he seleccionado están fuera del presupuesto de muchas organizaciones no lucrativas. Pero no todo es tener un gran presupuesto y una gran agencia. La creatividad nos puede llevar a grandes resultados con medios al alcance de cualquiera. Es una cuestión de actitud. De buscar ideas. De no conformarnos con hacer lo de siempre.
Continuaremos recopilando y publicando selecciones de grandes creatividades en campañas del tercer sector. Porque la diferencia está en cómo llegamos a la gente, en transmitir, hacer vibrar, emocionar… Continuaremos en el camino de aprender de los mejores y no perder nunca la ambición, para ponerlo todo al servicio de buenas causas.