En l’Odissea, un poeta esmenta que les seves cançons van ser posades en el seu cor pels déus. I Homer va afirmar que la inspiració prové d’un “buf diví”. Probablement la seva explicació no sigui certa, però a mi m’agrada més que la de Freud, qui va situar la inspiració en la psique interna de l’artista, producte d’un conflicte psicològic no resolt o d’un trauma infantil, i la va associar amb ferides profundes.
La inspiració, vingui d’on vingui, segueix sent una qualitat de ser que té alguna cosa de màgica i esquiva. Hi ha moltes cites genials sobre la inspiració. Picasso acostumava a dir: “Quan arribi la inspiració, que em trobi treballant”. I, en el mateix sentit, a Edison se li atribueix la frase: “La genialitat és un 1% d’inspiració i un 99% de transpiració”.
En aquest post recopilo vídeos d’organitzacions no lucratives amb grans dosis de creativitat. Espero que en veure’ls, les muses et visitin i t’obsequiïn amb algunes grans idees.
Follow the frog
L’humor no s’utilitza gaire a les campanyes de fundraising. Les nonprofits tractem temes molt seriosos i, en la majoria dels casos, la creativitat de les campanyes s’enfoca a l’impacte cru i a remoure consciències. Però quan uns excel·lents professionals fan servir l’humor amb intel·ligència, com en aquesta campanya de 2012, creen petites obres d’art: imaginació, impacte i top of mind awareness. Just Followt he Frog! You don’t have to go to the ends of the Earth to save the rainforest.
Likes don’t save lives
Brutal campanya d’UNICEF Suècia. El que comença com tantes i tantes campanyes de nonprofits que ja hem vist, presenta un inesperat gir de guió al final. Ens emocionem, empatitzem amb la situació del nen protagonista, ens sentim tristos. Estem a punt de fer “like” i allleugerir una mica aquesta emoció. Mostrar la nostra solidaritat. Llavors, va UNICEF Suècia i ens diu: “Likes don’t save lives. Money does.” ¡Brillant!
Cover the cost
El primer pas per empatitzar amb algú és ser capaç de posar-te a la seva situació. En aquesta genial campanya de sensibilització, mitjançant un senzill joc, fan que prenem consciència de la dramàtica situació que viuen moltes persones al nostre voltant. Would you rather…?
We’re the SuperHumans
En els Jocs Paralímpics de Rio, tenim una altra obra d’art de creativitat aplicada a una bona causa. “We’re the Superhumans” ens ensenya persones amb una força de voluntat i autosuperació fora de tota mida. Des de l’alegria, des de la música, des de l’orgull de ser superhumans, de ser admirables, de batre marques i límits. En el vídeo no hi ha ni una mica de minusvàlua, ni tan sols discapacitat, només veiem maxivàlua.
Share your #Booberang
Una campanya fresca i natural per a la prevenció del càncer de mama. Sense complexes. Sense tabús. Sense anar-se’n per les branques. Simplement share your #booberang. Genial!
Sembla que Youtube considera que uns pits de dona són un contingut restringit per edat. No te gaire sentit. En qualsevol cas, aquí teniu el link: https://youtu.be/S9Ui6DCEyGE
How to look your best the morning after
Al 2012, Refuge es va associar amb els seus socis pro-bono BBH i la maquilladora Lauren Luke per llançar una brillant campanya de sensibilització. Tristament, 8 anys després, seguim necessitant aquest tipus de campanyes. Demostrem a les dones que no estan soles i ajudem-les a trencar el silenci. Milers de dones i nens pateixen violència domèstica cada dia, però segueix sent un crim ocult.
El otro Black friday
La Fundació Khanimambo ajuda a nens de les zones més desfavorides de Moçambic. I ens proposen un Black Friday d’allò més espectacular: ofertons!; corre que volen! Des de la fundació fa temps que produeixen creativitats de fundraising extraordinàries com aquest vídeo. No els perdeu la pista. Khanimambo (gràcies, en llengua changana) pels companys de comunicació que treballen tan bé, i tota la sort del món.
Everything is not awesome
Quan Greenpeace va llançar la seva campanya perquè LEGO posés fi a la seva associació amb Shell, va significar un abans i un després pel que fa a campanyes de sensibilització. No només van aconseguir que LEGO no renovés el seu contracte amb la petroliera, també la participació de més d’1 milió de persones i posar la defensa de l’àrtic en primer pla. Per no parlar de la qualitat plàstica del vídeo, el ritme, el tema musical … Una campanya excel·lent de principi a fi.
Family changes the situation
Tots sabem que l’emoció és l’ingredient màgic, indispensable per aconseguir arribar a les persones. El vídeo que us proposo, de LOVE146, és una combinació preciosista de so, gràfica i text, que aconsegueix crear un vincle afectiu amb la seva base social. Fa sentim la marca com una cosa pròpia, que ens sentim part de l’organització, part of LOVE146 family.
Pròximament a les seves pantalles
Algunes de les campanyes que hem seleccionat estan fora del pressupost de moltes organitzacions no lucratives. Però no tot és tenir un gran pressupost i una gran agència. La creativitat ens pot portar a grans resultats amb mitjans a l’abast de qualsevol. És una qüestió d’actitud. De buscar idees. De no conformar-nos a fer el de sempre.
Continuarem recopilant i publicant seleccions de grans creativitats en campanyes del tercer sector. Perquè la diferència està en com arribem a la gent, en transmetre, fer vibrar, emocionar… Continuarem en el camí d’aprendre dels millors i no perdre mai l’ambició, per posar-ho tot al servei de bones causes.